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Guillaume Pasche

Publié le 20 août 2018

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L'architecture influence les designers de tous les milieux. Les créateurs de baskets, alias "sneakers", également et ce n'est pas nouveau! Promenade entre Paris et nos pieds.

Bon, disons-le de suite, je ne me lance pas dans la rédaction de ce billet sans l’œil teinté d’une once de passion et avec l’idée que, peut-être, je vous apprendrai un truc sympathique.

Chacun a son passe-temps « discutable », sa passion fantasque, le hobby du samedi qu’il vaut mieux taire le lundi matin à la cafétéria. Un des miens, je me lance, est … (clairons et trompettes) : la basket, alias la « sneaker » et, plus particulièrement, la Air Max 1.

A la base, sur TocToc, on ne parle ni de babouches ni de parures, mais bien d’habitat, des activités de Cogestim, d’immobilier et d’architecture. Match !

 

Une rencontre entre le design et l’architecture

 

Saviez-vous que de nombreux designers ont été influencés par l’architecture pour réaliser leurs créations ? Jean-Paul Gaultier a permis à Gisele Bündchen de porter une tunique inspirée de l’Arc du Carrousel de Paris, Tinker Hatfield, designer américain pour Nike, s’est inspiré du Centre Pompidou pour créer la première chaussure à bulle d’air visible : la Nike Air Max 1.

Tinker Hatfield a rejoint Nike en 1981, d’abord en tant qu’architecte d’intérieur pour la conception des bureaux ou des salles d’exposition, puis, par la suite pour occuper le bureau d’étude et développer des chaussures de sport.

C’est dans les années 1980, lors d’un voyage à Paris, qu’il visite le Centre Georges-Pompidou. Fasciné par la transparence de son architecture et par les couleurs vives de ses structures mécaniques, il s’en inspire et donne naissance à la Aix Max 1 et sa fameuse bulle d’air encore utilisée à ce jour par Nike. Le début d’une success story de plus de 30 ans et qui n’est de loin pas encore terminée.

Par la suite, Tinker Hatfield mettra sa patte dans de nombreux autres modèles à la virgule, tels que la Air Max 90, de nombreuses Air Jordan, la Huarache ou encore les célèbres Air Mag portées par Marty McFly dans « Retour vers le Futur II ».

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Le Centre Pompidou, un design unique au monde

 

Le Centre Pompidou, réalisation des architectes Renzo Piano, Richard Rogers, a été inauguré en 1977. Etablissement culturel pluridisciplinaire à la programmation contemporaine éclectique, il a été désiré par le président français Georges Pompidou, grand amateur d’art moderne. Gagnants d’un concours international d’architecture de plus de 680 projets, les deux architectes ont voulu un bâtiment audacieux, futuriste, innovant et conçu pour changer, s’adapter. Ils obtinrent le Prix Pritzker, soit la plus haute distinction internationale en architecture.

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La Air max 1, un design futuriste et conçu pour changer

 

C’est une dizaine d’années après l’inauguration du Centre Pompidou que naît la Air Max 1. L’objectif était simple : transposer le design de cette architecture à une paire de baskets ! A ses prémices, personne ne voulait du modèle. Même chez Nike, il était qualifié d’invendable. Tinker Hatfield persévéra, toutefois, dans son ambitieuse idée.

Lors d’une interview à Londres faite par lamjc.com, il expliquait la fascination qu’il avait vouée à la structure apparente du Centre Pompidou. « Cela m’a donc inspiré l’idée d’exposer la technologie de la semelle comme une architecture apparente. Et donc, de faire apparaître la bulle d’air, pour la première fois, sur une chaussure. », expliquait le designer.

La Air Max 1, en tant que chaussure qui ne ressemblait à aucune autre, a servi de pilier pour la construction du « Royaume » Nike. En 30 ans, la bulle d’air n’a cessé de se développer, de se déplacer dans les différentes parties de la semelle.

Ainsi, l’architecture du centre Pompidou aurait-elle permis à la planète entière de pérégriner avec légèreté dans les innombrables ruelles du monde et de faire reconnaître Tinker Hatfield comme étant le plus grand designer de l’histoire de la sneaker?

En 2017, la Air Max 1 a fêté ses 30 ans et de nombreux (beaux) modèles ont vu le jour.

Les sneakers, créées entre autres par Monsieur Hatfield, ont, depuis des décennies, transgressé l’univers du sport pour toucher la street culture, le monde de la mode, la culture hip-hop et bien d’autres univers.

Nike traverse le temps, les styles et les cultures. Nike a aussi traversé les scandales liés à ses conditions de travail (A ce jour, la marque a redressé son image et la publication de ses rapports RSE témoignerait de son effort de transparence, de lutte contre le travail des enfants, de la qualité de vie et de santé au travail des employés). Nike est une impressionnante machine marketing et continue à créer l’envie dans le monde du sport et de la mode.

Digitalisation et création d’envies

Le show-business, lui, n’est pas en reste lorsqu’il s’agit de se mêler à la création d’un modèle. Un bon exemple est la collaboration de Kanye West en premier lieu avec Nike, puis avec Adidas pour ses modèles Yeezy. La course aux collaborations est lancée et les enjeux sont de taille. Le marché est monstre et extrêmement lucratif.

La communication digitale joue un rôle prépondérant dans l’évolution de la culture sneakers et de son marché. En effet, à l’ère des influenceurs Instagram, Facebook et Snapchat, la création d’un sentiment d’appartenance du consommateur à des groupes d’intérêts est faite en permanence. La demande croise l’offre à tout moment. La revente devient usuelle et, disons-le, les prix font parfois/souvent froid dans le dos.

Une passion qui rassemble

De nombreux événements sont créés autour de la passion de la sneaker. Pour rester local, la communauté Swisssneaks (www.swisssneaks.ch) réalise chaque année un bel événement culturel et ouvert à tous à Lausanne permettant aux passionnés (ou pas) de sneakers et de culture urbaine de se rencontrer, s’échanger, de vendre, d’écouter des DJs ou de faire la connaissance d’artistes et de designers.

Les sneakers sont omniprésentes dans l’habillement tant féminin que masculin. Accessoires de mode, mais pas que, elles n’ont pas fini de fringuer nos pieds et de s’inspirer des oeuvres des meilleurs architectes de notre monde.

Alors, photographions nos pieds, mais surtout, admettons qu’architecture et design ont fait une bien belle rencontre.


Ci-après, une vidéo d’interview de Tinker Hatfield. A partir de 14:15, le sujet concernant cet billet est évoqué.

Et … quelques coloris du modèle iconique.

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